传统零售和印刷媒体曾抱团暴富 现在互相凿船沉沦

【中国南宁包装网讯】美国某着名网站发布评论文章，称曾经零售业和传媒业共同抱团暴富北京网页设计，而现在则如两艘巨轮双双下沉。

生于1822年的RowlandHusseyMacy在美国纺织业开始走下坡路的时候于1858年在第六大道开设了R.H.Macy&Co.，而在此之前社区消息报纸SacramentoBee诞生，随后RockyMountainNews、AtlantaJournal-Constitution、SanFranciscoChronicle、SanAntonioExpress-News等媒体如雨后春笋般诞生，而零售业和传媒业亦开启了长达一个世纪的互哺期。

但是2008金融危急后的曩昔10年，全球经济不振，甚至有大衰退的风险，互联网的高速发展令信息壁垒被打破，而生活体例的变化亦令传统的服饰需求增加大大萎缩，零售业和传媒行业成为最受袭击的两个行业，更悲伤的是，这两个行业从曾经的互哺期进入了互相危险期。众所周知，传媒业的重要收入来源为广告，而零售业广告长期以来占有其中重要部分。

据报道，Macy’sInc.(NYSE:M)梅西百货减少了一半的传统媒体广告，其价值超过1亿美元，据追踪媒体投放的咨询公司BorrellAssociates数据，Macy’sInc.梅西百货在2015年印刷广告的投放为2.33亿美元，而今年将缩减至1.12亿美元，缩水51.2%，而这仅仅是Macy’sInc.梅西百货一间公司。BorrellAssociate副总裁KipCassino透露表现，Macy’sInc.梅西百货以往会将25%的广告预算花费在印刷媒体，而现在这一比例降至15%，与此同时，集团在数字广告方面的投入则上升至6.81亿美元，涨幅23%。

印刷媒体对于零售商来说现实已经变成最没有效的媒体，据报道，Macy’sInc.梅西百货在2015年圣诞季做过响应的投放实验，进一步坚定了该全美最大百货减少印刷媒体投放的决心潍坊网络公司，转而投入Facebook和Pinterest的怀抱。Macy’sInc.梅西百货在《纽约时报》的最新投放是雇用一时工，以应对纽约门店5000员工可能的罢工举动，这一投放更多的是“政治意味”，盼望影响和工会的会商。

削减印刷媒体的投放还有另一个缘故原由，与今天所有的企业化品牌一样，Macy’sInc.梅西百货拥有本身的媒体，无论是互联网平台照旧客户忠诚计划，他们都可以向消耗者传达新品、扣头信息，与此同时，零售商也必要为此在技术方面做出巨额投资。

但是最紧张的缘故原由或许并不是这些——什么数字媒体庖代传统媒体，而是传媒行业的客户都在变得更穷。

据数据表现，截止2016年4月30日一季度，Macy’sInc.梅西百货收入下滑7.4%，从上年同期的62.32亿美元跌至57.71亿美元。与此同时，Macy’sInc.梅西百货将2016财年EPS预期从3.80美元-3.90美元大幅下调至3.15美元-3.40美元，同时将收入预期下调2%至265.4亿美元，全年同店贩卖增幅下调为-4%--3%，此前预期为-1%。

除了Macy’sInc.梅西百货，从一季度美国百货业的业绩来看，几乎很难看到体现好的。不仅仅是美国成都人事考试网，英国、中国等零售业大国和传统零售业与在线零售商激战最激烈的市场都出现类似的情况，因此，传统零售商不会再像以往一样花巨资在传统媒体上投放广告。

另外数字媒体和传统媒体比较其最大的上风在于更加精准，现实上如今的印刷媒体、户外广告亦更多地呈现本地化，而不是以往的更多出现的品牌或者形象广告。

前对冲基金经理，CNBC主持人JimCramer对传媒业和零售业的“沉沦”评论称，传媒和零售业都知道互联网时代的来临，但是它们都认为本身不会受到影响，它们认为可以加入互联网的趋势，然后击败那些纯数字的竞争对手。但是在今天的美国，75%的数字广告都被Google、Facebook、Instagram等八个纯数字平台拿走，那些拥有本身数字平台的传统媒体行业只能分得一小部分。

Politico的评论文章认为，印刷媒体和百货公司模式都将成为历史，只不过他们不会很快结束，由于目前，无论印刷媒体的广告投放对比数字媒体，照旧传统零售对比电商，前者仍处于行业主导地位。